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杭州網絡公司的營銷概念

橙速科技 / 公司新聞 / 2019-02-21 14:02

  網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是建立在因特網基礎之上、借助于因特網來實現一定營銷目標的一種營銷手段,它是一種新生的營銷方式,因此,對網絡營銷的理解一定要做到正確,不失偏頗。接下來小編給大家介紹一下南粤36选7资讯频道的營銷概念。

  1、網絡營銷不是網上銷售

  網絡營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象而進行的活動,網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果,因此網絡營銷本身并不等于網上銷售。這可以從三個方面來說明。

  第一,網絡營銷的目的并不僅僅是為了促進網上銷售,很多情況下,網絡營銷活動不定能直接實現網上銷售的目的,但是可能促進網上銷售的增加,并且增加顧客的忠誡度。

  第二,網絡營銷的效果可以表現在多個方面,例如,企業品牌價值的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發布的渠道的拓展、對顧客服務的改善等。

  第三,網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷,往往還要采取許多傳統的方式,如傳統媒體廣告、新聞發布、宣傳冊等。

  2.網絡營銷不等于網站推廣

  網站推廣是網絡營銷中的一項重要內容,但網站推廣并不等于網絡營銷,它只是網絡營銷的基礎性內容而已。當前,許多網絡應用服務企業大舉網絡營銷的旗幟,而推行的服務卻僅僅是一些網站推廣的服務,這給傳統企業造成了網站推廣就是網絡營銷的誤解,這對于企業科學開展網絡營銷活動產生了諸多不利的影響。

  首先造成企業缺乏對網絡營銷的全面認識,不能科學制定網絡營銷目標與計劃;其次單純的網站推廣其營銷效果大打折扣,企業往往發現,雖然訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻沒有帶來多少客戶和訂單,這是因為相關配套的網絡營銷措施與舉動不到位造成的,就像企業針對地方市場投放大量電視廣告,卻在商場和街頭難覓企業和產品身影。所以在開展絡營銷的時候,首先要認識到網站推廣不等于網絡營銷,要制定包括網站推廣在內系統、周密的網絡營銷計劃,才能切實看到效果。

  3.網絡營銷是手段而不是目的

  網絡營銷具有明確的目的和手段,但網絡營銷本身不是目的。網絡營銷是營造網上經營環境的過程,也就是綜合利用各種網絡營銷方法、工具、條件并協調其間的相互關系,從而更加有效地實現企業營銷目的的手段。

  4.網絡營銷不是孤立存在的

  許多企業開展網絡營銷的隨意性很大,往往是根據網絡公司的建議方案開展,而企業營銷部門幾乎不參與,網絡營銷成了網絡公司的表演秀。事實上,網絡營銷應納入企業整體營銷戰略規劃。網絡營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在,網絡營銷應看作是傳統營銷理論在因特網環境中的應用和發展。網絡營銷與傳統市場營銷策略之間并沒有沖突,但由于網絡營銷依賴因特網應用環境而具有自身的特點,因而有相對獨立的理論和方法體系,在企業營銷實踐中,往往是傳統營銷和網絡營銷并存。

  5.網絡營銷不僅限于網上

  在我國,上網人數占總人口的比例還很小,即使對于已經上網的人來說,由于種種因素的限制,有意尋找相關信息,在因特網上通過一些常規的檢索辦法,不一定能順利找到所需信息,另外,對于許多初級用戶來說,可能根本不知道如何去查詢信息,因此,一個完整的網絡營銷方案,除了在網上做推廣之外,還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣,這可以理解為關于網絡營銷本身的營銷,正如關于廣告的廣告。

  6.網絡營銷不等于電子商務

  許多企業往往將電子商務同網絡營銷等同起來,但二者并不完全一樣,它們有共同點但更多的是不同點。網絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的概念。電子商務是利用因特網進行的各種商務活動的總和,其核心是電子化交易。電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,無論傳統企業還是基于因特網開展業務的企業,也無論是否具有電子化交易的發生,都需要網絡營銷,但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程,而只是促成商業交易的一種手段,它是電子商務中的一個重要環節,尤其在交易發生之前,網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用。所以可以說網絡營銷是電子商務的基礎,開展電子商務離不開網絡營銷,但網絡營銷并不等于電子商務。二者的分界線就在于是否有交易行為的發生。

  7.網絡營銷不是“虛擬營銷

  網絡營銷不是獨立于現實世界的“虛擬營銷”,它只不過是傳統營銷的一種擴展,即向因特網上的延伸,所有的網絡營銷活動都是實實在在的,而且比傳統營銷方法更容易跟蹤了解消費者的行為。比如,借助于網站訪問統計軟件,可以確切知道網站的訪問者來自什么地方,在多長的時間內瀏覽了哪些網頁,也可以知道企業發出的電子郵件有多少用戶打開,有多少用戶點擊了其中的鏈接,可以確切地知道下訂單的用戶的詳細資料,利用專用的顧客服務工具,可以同用戶進行實時交流。網絡營銷的手段也不僅限于網上,而是注重網上網下相結合,網上營銷與網下營銷并不是相互獨立的,而是一個相輔相成,互相促進的營銷體系。

  網絡營銷是現代企業的重要營銷手段,但就目前而言,網絡營銷還不能完全代替企業的有營銷形式,網絡營銷還必須結合企業整體營銷戰略規劃,同各種營銷形式協同作戰,才能更好地發揮作用。現在大家明白杭州網絡公司的營銷概念。

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